La tecnología facilita nuestras vidas año tras año. Hemos llegado a un punto en el que preferimos realizar un mensaje de voz a tener que escribirlo o preguntarle a nuestro buscador por voz “¿Qué tiempo hace hoy?” para no tener que realizar la búsqueda de forma tradicional.
Muchas de estas facilidades son a causa de la normalización del uso de los smartphones y dispositivos móviles, los cuales hace ya tiempo que superaron a los escritorios en cuanto a volumen de búsquedas realizadas en internet en cada dispositivo. Datos de estudios como el Estudio Anual Mobile Marketing realizado por IAB Spain, nos muestran como ya en 2019 el 97% de los españoles mayores de 18 años tenía un Smartphone.
Gracias a esto, la búsqueda por voz es, sin duda alguna, una de las tendencias a tener en cuenta para este año 2021 y años posteriores. Datos del propio Google (Google Voice Insight Report) nos muestran como el 27% de la población mundial ya está usando la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles.
¿Qué es y cómo funciona la búsqueda por voz?
El concento de “búsqueda por voz” como su propio nombre indica, puede definirse como una conversación entre el usuario y un dispositivo (Google, Alexa o cualquier otro) donde este dispositivo responde de la manera más completa posible a las preguntas del usuario.
A través del micrófono de estos dispositivos, se reconoce el lenguaje, y es capaz de interpretar la intención de búsqueda del usuario para aportar resultados cada vez más precisos.
Con estas búsquedas, el esquema tradicional de las búsquedas en internet cambia, ya que al realizarse de forma hablada se utiliza una semántica mucho más natural y directa, con preguntas cortas y respuestas rápidas y sencillas.
¿Cómo hacer Keywords Research para Búsquedas por Voz?
Como cualquier estrategia SEO, todo empieza por un buen Keyword Research, pero en este caso hay que destacar factores principales para el SEO a través de las búsquedas por voz: preguntas largas, lenguaje natural y respuestas directas.
– Lenguaje natural: Como bien hemos comentado anteriormente, las búsquedas por voz son mucho más naturales, realizando frases más largas y complejas que si las escribiéramos en el buscador donde se tiende a acortar a la hora de realizar una consulta.
– Preguntas largas: Las búsquedas por voz son mucho más concretas y contienen más palabras clave long-tail, por lo que las preguntas son más largas y concretas.
– Respuestas Directas: Es crucial dar respuesta a estas preguntas tan concretas y cumplir las expectativas del usuario dando respuestas cortas y rápidas a este tipo de preguntas.
Por tanto, está claro que como siempre que se pretende posicionar en un buscador, lo principal es la optimización de las keywords. Sin embargo, si nuestro objetivo es dar el mejor resultado a los usuarios, debemos tenemos tener dos factores más en cuenta: los datos estructurados y el posicionamiento local.
Datos estructurados para Búsquedas por Voz
Para que el buscador, generalmente Google, pueda mostrar el resultado óptimo a los usuarios, podemos hacer uso del marcado “Schema Speakable” o datos estructurados para búsquedas por voz. Estos datos estructurados nos ayudaran a ganar visibilidad de forma que ayudemos al buscador a entender qué puede encontrar en nuestro sitio web y por lo tanto, será capaz de reconocer nuestro contenido como una posible respuesta por voz.
De esta forma, nos permite introducir el atributo “speakable” a nuestro contenido para que Google pueda interpretar que esa parta del texto es apta para ser leída por un asistente de voz.
Posicionamiento Local, la clave para las búsquedas por voz
Cada vez es más frecuente preguntar a nuestro dispositivo móvil u otro dispositivo por voz cuestiones como “¿Cuál es el restaurante más cercano?” o “¿Qué ferreterías hay en Zaragoza?”, entre otras muchas. Es decir, en todas estas búsquedas hay un componente de información local que es crucial para la obtención del resultado que nos va a ofrecer el buscador.
La localización geográfica tiene una gran importancia en la búsqueda por voz, y resulta imprescindible tener un buen posicionamiento o SEO local. Para ello, debemos optimizar nuestra web con contenido que haga referencia a la ubicación de nuestro negocio, teléfono, horas de cierre y apertura… es decir, microdatos clave que los usuarios acostumbran a buscar en este tipo de búsquedas. Por ello, es de gran importancia si se trata de un negocio físico, optimizar el SEO a través de Google My Business.
En resumen… ¿Cómo posicionar para búsquedas por voz?
Resumiendo todos estos aspectos, el posicionamiento SEO para búsquedas por voz es cada vez algo más importante e interesante para las empresas, y si quieren mejorar en este aspecto necesitan dar respuestas directas con palabras clave long-tail muy concretas, de forma que puedan satisfacer la intención de búsqueda del usuario, además de necesitar un buen SEO local ya que las búsquedas por voz locales son las más importantes.
Sergio Jaime Anadón, alumno del MeBA
