TikTok

El auge de Tik Tok

Tik Tok es la red social de moda en la actualidad. Comenzó siendo una red más enfocada en el público joven, pero ahora muchos negocios y personas de todo tipo han optado por adentrarse en esta red social, que les permite tener mucha visibilidad y divertirse por las múltiples opciones que tienen de edición de vídeo.

Tik Tok es una red social de origen chino que permite compartir vídeos cortos y en formato vertical, pertenece a la empresa china ByteDance. En la plataforma, se pueden realizar muchos vídeos de forma corto y vertical con géneros muy diversos. Esta premisa es la que le gusta a los usuarios porque no importa tanto su nicho, sino la forma de comunicarse y darle visibilidad en una red que tiene mucho alcance orgánico. La duración de los vídeos tiene una oscilación entre un segundo y 10 minutos, se pueden ver infinidad de veces.

La red social comenzó a ganar relevancia en la pandemia. La población estaba encerrada en casa y se sumaba a todos los challenge de la plataforma. Asimismo, la usaban como forma de entretenimiento ya que es adictiva y no se paran de deslizar los vídeos. Tik Tok sabe y proporciona al usuario vídeos de sus gustos por su forma de interactuar con ellos. Ésta ha sido una de las claves para su crecimiento de forma exponencial.

Auge rápido

libro Tik Tok

Las principales motivaciones de los usuarios son consumir contenido de terceros, seguir a un creador de contenido, subir contenido y realizar piezas como reacciones o duetos. Estos temas ayudan a las marcas porque surgen colaboraciones a través de terceros. Es decir, las empresas quieren llegar a través de otros creadores de contenido para divulgar su marca. Para ello, el contenido debe ser atractivo con un lenguaje conciso y directo y además que llame la atención de forma visual.

Por otro lado, los usuarios de Tik Tok son activos y hay que involucraros a la acción. Tienen que sentirse involucrados con el contenido para que interaccionen con esta actividad. La publicidad en la plataforma ya ha llegado, pero todavía no hay un modelo decidido y es que es una red social en constante cambio. Las acciones de marketing en la plataforma surgen entre el contenido de la marca y los creadores de contenidos.

Por tanto, Tik Tok está cambiando la narrativa de las plataformas sociales. La red sabe de la importancia de los vídeos cortos, interactivos y centrados en lo que busca el usuario. Esto condicionará la comunicación social digital en los próximos años. Competidores como Google o Facebook están replanteando su modelo de negocio para hacer frente a Tik Tok.

Claves de Tik Tok

fátima martínez

Fátima Martínez, consultora de Tik Tok, nos proporciona las claves de esta red social: “TikTok es una plataforma que apuesta por el entretenimiento y la educación con hashtags como #BookTok o #AprendeConTikTok y además utiliza múltiples fórmulas para que los usuarios puedan monetizar su contenido: desde el Fondo de Creadores, hasta regalos en los live, regalos por tus vídeos, recompensas por traer nuevos usuarios a TikTok o a TikTok Now y Creator Market Place donde conecta usuarios y marcas para la realización de campañas”.

Además, Fátima Martínez recalca el intéres de Tik Tok por los creadores de contenidos: “Por una lado organiza Webinars para ayudarles a mejorar el contenido, para comentar novedades, envía regalos por Navidad y también convoca a fiestas como #ForYouFest donde se premia a los tiktokers más votados por el resto de usuarios”.

 Artículo redactado por Jorge García García, alumno del MeBA.

Raimbow George


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