Es muy complicado explicar en un simple post todo lo que engloba este tipo de estrategia pero tendrás información de alto valor —> Si quieres saber más echa un vistazo aquí
¡¡Empezamos con el Festivaal!!
Definición y objetivos de esta estrategia:
– Los objetivos pueden ser varios: 1 Enviar tráfico al sitio web para generar ventas 2 Leads (contactos) o 3 Alguna acción que sea relevante para nosotros o nuestra empresa (ej =ganar notoriedad).
Básicamente la estrategia de búsqueda te permite aparecer en los primeros lugares de búsqueda de Google que quiero decir con esto: Si tú pones Ej= Zapatillas running.
Los resultados son estos y nos surgen las siguientes dudas : 1 ¿Cómo salen en primera posición? 2 ¿Se puede ocupar más espacio en el anuncio? 3 ¿Hay disponibilidad de incluir imágenes? . —-> La respuesta es que : ¡SÍ!
Y…. ¿Cómo lo hago?
En primer lugar, aparecer en la página 1 de nivel de anuncios de Google es tan “simple” como lo que vas a leer en este post , elegir las mejores palabras clave relacionadas con el producto o servicio que ofrezcas ,recomendable que busques en el Planificador de palabras clave que nos da Google Ads o en plataformas como Semrush ,Sistrix, Hrefs o Google Trends . En este caso son Zapatillas Running , pues tendrás que poner distintos tipos de palabras relacionadas con ellas utilizando concordancias de frase , exactas o amplias. ¿Qué es esto que te acabo de contar?
Concordancia de Frase –> se le añade este símbolo a la “palabra clave” –> “Zapatillas Running” y el tráfico puede venir de una búsqueda tal que : zapatillas running para correr más rápido –> es decir, el término aparece en una frase.
Concordancia Exacta –> se le añade este símbolo a la [palabra clave] –> [balón de Fútbol ]–> el tráfico entrará simplemente si pone en el buscador balón de fútbol o que tenga el mismo significado ej= pelota de fútbol.
Concordancia Amplia –> no se le añade nada a la palabra clave y entran altos niveles de tráfico , no es mala idea para trastear en Google Ads por Términos de Búsqueda , si hay alguna palabra que interesa meterla a exacta o negativizar a nivel de campaña distintas palabras que no queremos que se relacionen con nuestro producto o servicio , ya que con este tipo de concordancia nos entran grandes volúmenes de tráfico.
En segundo lugar, para aparecer en la página 1 de nivel de anuncios de Google es importante marcar un presupuesto diario para el anuncio , fijar el tipo de puja : si manual ( Cpc) o puja automática (Maximizar clics ,conversiones, tCPA….).
Según el objetivo de tu campaña , señalar la ubicación en la que queremos que salga nuestro anuncio por ejemplo ; si es simplemente por provincia o a nivel nacional, idioma , audiencias (pensar sus intereses por ejemplo Zapatillas running podría ser Deportes y fitness (también podemos hacer una segmentación optimizada nosotros mismos Google nos da las que vemos a continuación ) añadir extensiones de acción (para ocupar más espacio en el anuncio pueden ser de enlaces de sitio,de texto, de llamada ,formulario, imágenes…) y aportar al anuncio del mayor número de títulos y descripciones que a su vez podemos fijar el orden en el que aparezcan . Estos tips harán que tu anuncio tenga un nivel de calidad bueno para Google y que se ubique en las primeras posiciones del ranking.
En cuanto a las audiencias podemos encontrar : 1.Audiencias afines: Basadas en sus intereses o hábitos 2.Audiencias con intención de compra: Que buscan o están planificando. 3.Audiencias de Remarketing y similares : Que ya han interactuado con nosotros.
El ejemplo para Zapatillas Running es la audiencia afín de Deporte y fitnees que junto a lo mencionado anteriormente de palabras claves , títulos, ubicaciones … Nos ayudará a segmentar más nuestra campaña de búsqueda
Realizado por : David Jimeno Gil , alumno del MeBA y autor de mejorate.es
